【日本超商小知識】想開店就要調色？三大超商特殊「異色招牌、LOGO配色」背後藏有不同理由？

在台灣每走幾步就能看到的熟悉招牌，但在日本旅行大家還是會花上不少時間在便利商店裡尋寶甚至大肆採購。日本三大連鎖超商「7-11、Family Mart、LAWSON」各有各的特色、必吃美食或是限定商品等等，不過某些地區卻存在著不同於你印象中LOGO顏色的超商，這些讓你瞬間問號的「異色招牌」到底又是為什麼存在呢？

（圖片來源：YAHOO!ニュース）

融入古都景觀中的和風招牌

大家熟悉的超商招牌配色，無論是「7-11」的橘綠紅、「Family Mart」的綠白藍，或是「LAWSON」的藍底白字，卻在某些特定的區域會變成以黑、白、咖啡色為主的色系，而這樣的特殊配色主要是為了配合「景觀條例」的規制。

特別常見於像京都等歷史悠久的古都，為了不破壞古都的整體街景，無論是超商還是像麥當勞這些大家熟悉的連鎖店，招牌都會盡可能避免使用原色，而會以黑、白、咖啡色為主能夠融入木造建築的和風配色來做改變。

不過這顏色要怎麼搭配，則會依各地自治體的規定而有所不同。

咖啡色的和風招牌最早出現在栃木縣的那須街道

黑、白、咖啡色為主的和風招牌配色，其實最早出現在栃木縣那須街道的「7-11那須インター店」。那須街道位於國家指定自然公園「日光國立公園」的區域，為了符合自然公園法等規制「廣告物必須為深咖啡色，文字不能使用原色且以白色或黑色為原則」因此在「7-11那須インター店」1986年開幕當時，為了這當地的景觀條例與7-11總公司討論的結果，才有了這咖啡色招牌的誕生。接著那須以外的觀光地才開始有越來越多我們所謂「和風招牌」的誕生。

近未來感的全家新型超商「ファミマ‼︎」

看完融入古都景觀中的和風招牌，當然不能不提到這近未來感十足的全家便利商店「ファミマ‼︎」。把原本熟悉的「Family Mart」LOGO變成片假名的簡稱，這全家旗下的新形態超商主要是以辦公大樓．大型商業設施為據點，專門針對大樓內上班族、住宿客等提供適合辦公室內所需的商品，不只裝潢風格不同於大家熟悉的全家，在購物動線、空間上也都有更多講究之處，甚至疫情之下當中也有分店開始嘗試無人店的自助結帳服務。

LAWSON旗下不同類型超商的異色招牌

一個＂炸雞君＂俘虜日本國內外的連鎖超商「LAWSON」，旗下不同類型的超商當然也有不同原本藍白配色的LAWSON招牌。譬如說結合百圓商店模式的「LAWSON STORE100」又或者以健康商品為主的「NATURAL LAWSON」招牌當然也都不同於大家印象中LAWSON的樣貌囉！

好逛又好買的日本便利商店，意外在不同配色的招牌下有著這麼多＂豆知識＂等著你去發掘。下次去日本玩時，也不妨可以稍微注意一下這些不同原本LOGO配色的招牌囉！

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撰文編輯 #Yui

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